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Facebook 廣告歸因是怎麼運作的?

August 27, 2022

我們儀表板中的數據會和您 Facebook 廣告管理員的數據一致。您的廣告活動結果的歸因會遵循 Facebook 的歸因系統。

若要查看受眾直接對您廣告採取的動作,例如曝光、點擊連結或廣告花費,您可以前往廣告管理員,並查看個別的衡量指標欄位。若是受眾在您設定的天數以內採取廣告外的動作,例如收入、瀏覽網站商品、加入購物車或購買網站商品,Facebook 會將這些動作歸因至您的廣告。在預設情況下,我們會根據瀏覽後 1 天和點擊後 28 天來顯示這些動作,這意味著如果這些動作發生在有人瀏覽您的廣告後的 1 天內或是有人點擊廣告後 28 天內發生,您的儀表板上將會顯示這些動作。

轉換路徑(收入、瀏覽網站商品、加入購物車和購買網站商品)在您的報告中會被計入點擊或瀏覽發生之日,而不是轉換發生之日。假設,如果某人在 1 月 1 日瀏覽了此廣告,但在 1 月 6 日 採取轉換動作,那麼您會在 1 月 1 日看見一次轉換。

在預設情況下,Facebook 會使用「最後觸點歸因模式」。代表 Facebook 會將轉換完全歸功於轉換路徑中的最後點擊或最後瀏覽。如果該用戶沒有點擊廣告,轉換將會完全歸功於轉換路徑中的最後瀏覽。如果點擊了廣告,轉換將會完全歸功於最後點擊。如果沒點擊廣告,轉換將會完全歸功於最後瀏覽。

轉換路徑將會在廣告活動結束後的 28 天內持續更新。如果您要將廣告歸因數據納入資料儲存中,則可能需要在 28 天過後用最終數字回填資料。