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來自巴西—Havaianas哈瓦仕時尚人字拖鞋品牌,如何使用 Shopify 經營台灣市場?

January 29, 2024

很高興這次能和 Havaianas 哈瓦仕台灣總代理電商部門負責人-陳奕均,有機會一起訪談,第一次與奕均聯繫時,覺得她是個親切溫暖也很真誠的人,更進一步聊天後能感受到她對哈瓦仕理念與品牌形象的堅持與熱情。

夾腳拖始祖 - Havaianas 哈瓦仕

Havaianas哈瓦仕--於 1962 年創建的巴西人字拖鞋品牌,其名稱Havaianas一詞來自葡萄牙語的「夏威夷人」。不過如今成為時尚品牌的哈瓦仕其實創立之初卻是屬於勞工階級的。在巴西,每個工人幾乎人腳一雙,且顏色僅藍色和白色。

繽紛多樣來自一場意外

「哈瓦仕」第一次有了改變是在 1969年,因為生產端的錯誤,意外產出了一批綠色的人字拖,卻成功抓住市場機會,反應相當熱烈!因此,他們開始設計並推出更多繽紛的顏色!

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瞬息萬變的今日

不過,現在賣鞋的這麼多,面對競爭的市場如何做出差異化?

“恩~ 我覺得主要哈瓦仕的拖鞋,其實追求的就是「繽紛」。然後為你的生活增添一些「顏色」。”

所以他的色彩都是比較飽和的,比較沒有麼模糊不清的顏色。比如說,像莫蘭迪色灰灰又綠綠的,哈瓦仕幾乎沒有,就是正色像你看 Pantone 色票最鮮明的顏色。紅色就是紅色,橘色就是橘色,不會有帶有憂鬱成分。他就是希望你每一天都可以很快樂。

所以我們的主軸一直都在圍繞著生活能帶點正向跟快樂。講白話一點就是生活跟工作就已經很無聊了,就讓哈瓦仕為你帶來一點「顏色」。

“雖然講得很老套,但我們一直以來都是以這個宗旨在努力著。期望大家都有個自由的靈魂。”

 

我們鞋款簡單分三種鞋型:

  1. 女款:鞋帶會比較細,看起來比較優雅
  2. 中性款:比細的再粗一點,就是一般仿間大家在賣的夾腳拖鞋帶粗度
  3. 男款:那男款就會比較有功能性,有款式比較粗的甚至在鞋帶上面有洞的,那都是為了讓你在海邊使用的時候,水可以從鞋帶過去。因為有時候會因為水流太強,你的鞋子很容易離開你的腳,那個鞋帶就是為了讓水流順著流過去,你的鞋子就不會被沖掉浮起來。
男款-Power Light Flip Flops 拖鞋

 

為何選擇在 Shopify 平台開店

主要是當初因為哈瓦仕總公司與亞洲區總代理一起決定的,國外總公司也是使用 Shopify 建立官網。」

使用後覺得有哪些優點

「因為 Shopify 有滿多第三方 App 套件可以依照需求加到自己的商店裡,有需要才購買這點其實滿好的。以及 Shopify Theme Store 中有很多主題模板,用拖拉的方式完成網站排版很方便。」

除了電商開店平台之外,Shopify 最大的特色是他有全球最大的電商應用程式商城
Shopify App Store:https://apps.shopify.com/?locale=zh-TW

目前已超過 10,000 款 Shopify Apps 應用程式上架在 App Store 中,任何使用 Shopify 的品牌都可以輕易找到各式功能的外掛 Apps,滿足不同的需求,Apps 類型包含:訂單與運送、行銷與轉換、銷售商品、商店設計、商店管理,以及最新的「成功案例」介紹及 Shopify Flow 不用再透過 code 即可寫出你理想的指令。

另外 Shopify Themes Store 也是由全球許多網頁設計公司開發的各式各樣設計模板,提供 Shopify 商家自由選擇,以滿足最符合自己品牌調性的設計主題。

Shopify Theme Store:https://themes.shopify.com/

Shopify 抵台最後一哩路

因為 Shopify 的原本運費設定沒有「超商取貨」功能,初期在使用 Shopify 也在搜尋其他間台灣有做這功能的廠商。後來我記得是 Shopify 的官方客服推薦你們 Akohub App 之後,決定用你們家。」

由於 Shopify 是全球通用的開店平台,因此沒有特別內建台灣市場獨特的超商取貨功能,因此自 2019 年 Shopify 與我們提到這項商家需求後,Akohub 開始與 Shopify 合作開發這款台灣物流超商取貨電子發票 App,幫助台灣品牌商家串接 Shopify 電商網站與各大超商的超商取貨功能,啟用了讓消費者選擇超取門市的網站流程,更節省了從前需親自到超商一筆一筆手動輸入並列印出貨單的寶貴出貨時間。

  

使用我們 App 的真實分享

使用你們 App 期間我覺得沒有什麼太大問題,但今年你們的改版,我其實覺得很高興!在你們 App 還沒更新時,我對於「配送」這件事情其實滿困擾。因為沒有辦法設定「離島」運費,所以也很難做其他更細部的設定。改版後的新功能可以區分台灣本島、離島真的幫了我很大的忙!」

「另外我也沒有想過你們 App 可以持續的更新,因為我使用其他的 App 從下載使用到現在一直只有那些功能。」

最後,我們的「台灣物流超商取貨電子發票 App」能快速啟用Shopify台灣物流、超商取貨、電子發票進階功能,提升你的網站銷售轉換率與電商營運效率。

  

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圖片來源:Havaianas 哈瓦仕官網